Expansión de la Publicidad de Netflix: Lo que Significa para las Marcas

El programa beta de publicidad de Netflix creció en Europa para ofrecer servicio en España y Alemania junto con Francia, Italia y el Reino Unido. A partir del 24 de febrero, el proyecto seguirá un esquema internacional ya realizado en América. El informe financiero más reciente de la empresa mostró esta acción como un componente básico de su esfuerzo en la expansión publicitaria. Mientras marcaba 2025 como la fase de transición antes de un cambio completo de experimental a implementación establecida, el co-CEO de Netflix, Gregory K. Peters, insistió firmemente en que “la publicidad de Netflix será una prioridad en nuestro plan estratégico durante varios años”. Desde la fecha de debut, las corporaciones junto con sus agencias de estos cinco mercados europeos pueden comprar anuncios para Netflix. Con 4,7 millones de suscriptores a través de su servicio gratuito con anuncios, Netflix representa el 16% de la cuota de mercado británica entre los espectadores.

¿Cómo eso ayuda a los anunciantes?

Netflix ofrece varias soluciones dependiendo de las empresas para alcanzar esos mercados objetivo. Hay clasificaciones para las personas informadas que podrían clasificarse en:

Departamento (organizado con referencia a los códigos de educación postsecundaria)
A la hora del día (aquí están los mejores tramos en anuncios según franjas horarias concretas).
Tipo de dispositivo (cambiar los paneles según el modo diario)
Tipo de contenido (igual a los géneros de la televisión y el cine)

No existe segmentación por edad desde Netflix a través de plataformas de lado de demanda (DSP). También está limitada a compradores directos la adquisición de territorios publicitarios en eventos de alto prestigio, como Squid Game o Bridgerton, poniendo así un sello de valor premium en aquellos.

¿Ha cambiado el enfoque publicitario de Netflix?

Netflix reveló su esfuerzo publicitario en Cannes Lions 2022, el cual ha visto una evolución constante desde entonces. Después de haber utilizado inicialmente Microsoft Advertising y Xandr, la empresa comenzó a investigar el desarrollo de sus soluciones AdTech únicas en marzo de 2023. Para proporcionar un mejor control y visibilidad a las agencias, la segunda fase de la estrategia publicitaria de Netflix combina las alianzas de Google y Magnite’s SpringServe y The Trade Desk.

¿Qué tan notable es el aumento en los ingresos publicitarios de Netflix?

El desarrollo de la tecnología en el mercado estadounidense hizo que el aumento de los ingresos publicitarios de Netflix para 2024 superara las estadísticas del año pasado por dos veces. Aunque su investigación no especificó las cifras exactas, la empresa destacó que 40 millones de personas en todo el mundo utilizan rutinariamente su alternativa con publicidad. Según Amy Reinhard en una entrevista, “más del 40% de todas las nuevas inscripciones en los países con publicidad ahora provienen del plan patrocinado por anuncios”. Según los datos de Nielsen, la estrategia de Netflix con anuncios atrae a más del 70% de los consumidores que ven más de 10 horas al mes, superando al rival más cercano por 15 puntos porcentuales. Los estudios revelan que los espectadores, con su atención concentrada en los anuncios después de ver tres horas de programación, producen el doble de respuesta al material publicitario que con los servicios de streaming y la televisión lineal.

¿En qué lugar se encuentra Netflix entre las plataformas de streaming a nivel mundial?

Con 17.8 millones de espectadores, según una investigación del OTT Barometer sobre televisión conectada a principios de 2025, los datos sugieren que Netflix domina el ranking mundial de OTT. Aún así, con 16.6 millones de espectadores en todo el mundo, Prime Video ocupa el segundo lugar entre todos los videos. El tercer lugar lo ocupa YouTube con 10.8 millones de miembros. Dentro de sus respectivos mercados competitivos, la base de audiencia de Movistar+ y Disney+ (9.7 millones y 8.6 millones respectivamente) sigue floreciendo. A pesar de los 2,2 millones de usuarios de Instagram y los 1,9 millones de suscriptores de Spotify, YouTube mantiene su posición de liderazgo en música y compartición de videos.

¿Qué dificultades existen para los streamers en relación con los anunciantes?

La tecnología de TV conectada permite a las plataformas publicitarias acceder a un potencial significativo de optimización de campañas para crear compromisos de marca que involucren a los espectadores. Esto proporciona experiencias más personalizadas. Aun así, todavía existen ciertas dificultades:

Necesidades específicas de la plataforma: Las prácticas estándar de la industria no seguidas por los proveedores de streaming causan problemas durante las operaciones publicitarias.
Estandarización de medidas: Los anunciantes encuentran difícil evaluar los indicadores de rendimiento a través de las plataformas debido a las diferentes medidas utilizadas por las distintas plataformas publicitarias.

La televisión conectada sigue siendo un formato televisivo permanente que colaborará con la televisión lineal tradicional para ofrecer posibilidades publicitarias híbridas.

Los anunciantes deben gestionar estos nuevos desafíos para maximizar su uso de las herramientas publicitarias en desarrollo de Netflix con el apoyo de los suscriptores.

¿Qué futuro le espera a la estrategia publicitaria de Netflix?

El éxito de la expansión publicitaria de Netflix depende de la aplicación de sistemas técnicos en línea con una estrategia de precios adecuada. Las grandes empresas Amazon y YouTube, que influirán en las tarifas publicitarias de todas las plataformas, crean una creciente presión competitiva para la corporación, desde su modelo publicitario experimental hasta su cambio completamente evolucionado. Mantener la exclusividad representará una dificultad para Netflix a medida que crezca y se mantenga competitiva en precios frente a sus rivales en la publicidad de streaming.

Jacobs |

Jacob is a dedicated researcher with a passion for innovation in the tech industry. His pioneering research and enthusiasm for learning have garnered widespread acclaim. When not immersed in work, he explores new destinations, traveling extensively to broaden his horizons.